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Testimonial

Abgeleitet aus dem Englischen, bedeutet Testimonial Referenz oder Zeugnis. Gemäß einem Fachartikel "Was sind Testimonials?" von Prof. Dr. Karsten Kilian bezeichnet der, aus der Werbung stammende, Begriff die Erhöhung der Glaubwürdigkeit eines Produkts bzw. einer Dienstleistung durch eine, der entsprechenden Zielgruppe, bekannten Person. Testimonials geben sozusagen Zeugnis für die Leistung einer Marke ab und bürgen für deren Qualität und Glaubwürdigkeit. Beispielsweise wurde Thomas Gottschalk erfolgreich als Testimonial für die Haribo Goldbären eingesetzt.