Studie "Sponsoring Trends 2010"

Sportsponsoring ist und bleibt der Spitzenreiter

In der aktuellen Studie wurden auch die einzelnen Sponsoring-Felder näher beleuchtet. In der Liga der Sponsoring-Felder gibt es keine großen Schwankungen: Klare Nr. 1 bleibt das Sportsponsoring, das 81 Prozent der Firmen verfolgen. Rückläufig (von 75 auf 66 Prozent) hat sich das Kunst- und Kultursponsoring entwickelt, das aufgrund der Domäne der von der Finanzkrise betroffenen Banken und Versicherungen deutlich zurückgegangen ist.

Bildungssponsoring mit Zukunftspotential

Im Gegensatz dazu sind die Aufwendungen für Bildungs-, Sozio- und Ökosponsoring weiter leicht angestiegen. Gesellschaftlich verantwortungsbewusstes Handeln steht also weiterhin im Fokus und hier sieht die Mehrheit der Befragten zukünftig auch den größten Bedeutungszuwachs.

Sponsoring und CSR miteinander verbinden

Laut Studienergebnis setzen fast 60 Prozent der Befragten auf CSR-Programme, die einen direkten lokalen Bezug zu ihrem Unternehmen haben. So nutzen drei Viertel der befragten Unternehmen ihr CSR-Engagement für die externe Kommunikation. "Die Übernahme gesellschaftlicher Verantwortung durch die Unternehmen hat an Bedeutung gewonnen. Hierbei hat sich das Sponsoring neben dem Spendenwesen zu einem wichtigen strategischen Instrument entwickelt", kommentiert Dino Büscher, Geschäftsführer der BBDO Live GmbH. "Das Zusammenspiel von Sponsoring und CSR kann damit eindeutig als langfristiger Trend bestätigt werden."

Welche Schlussfolgerungen ergeben sich insbesondere für Vereine und Schulen aus dem Studienergebnis?

Ein Sponsoring-Engagement begründet sich nur selten aus "Liebe zum Verein" oder bspw. Verbundenheit zur ehemaligen Schule. Firmen, die sich im Sponsoring engagieren, verfolgen damit im Regelfall ökonomische Ziele und setzen Sponsoring als Kommunikationsinstrument gezielt ein (70 Prozent der Befragten). Die Studie unterstreicht die Wichtigkeit der professionellen Herangehensweise an das Sponsoring ebenso, wie die Bedeutung der professionelle Betreuung durch den Verein oder Schule.

Folglich ist es alles andere als eine Überraschung, dass mehr als 80 Prozent der Firmen Sportsponsoring und über die Hälfte Bildungssponsoring in ihrer Unternehmenskommunikation regelmäßig einsetzen. Das größte Entwicklungspotential wird der Sponsoringart Bildung bescheinigt. Knapp 75 Prozent der befragten Firmen bestätigen in den Studienergebnissen eine zunehmende Bedeutung des Bildungssponsorings.

Direkter lokaler Bezug überwiegt

Was Vereine und Schulen heutzutage leisten und dass sie eine wichtige Instanz zur Vermittlung von Werten, auch zum Lernen von sozialen Kompetenzen sind und gerade dort eine lebendige Solidargemeinschaft herrscht, haben auch die Unternehmen entdeckt und erkannt. Und das belegen ebenfalls die Ergebnisse der Studie Sponsoring Trends 2010: Fast 60 Prozent der befragten Verantwortlichen unterstützen im Rahmen ihres CSR-Engagements ausschließlich Projekte mit einem direkten lokalen Bezug zu ihrem Unternehmen.